皇马全球受欢迎秘诀：巨星策略与赚钱有道，你知道吗？

此消息由东方网于8月3日发布，近日在沪上和AC米兰结束国际冠军杯交锋之后，欧洲豪门皇马怀揣充裕资金返回西班牙。皇马在全球这般受欢迎，除了依托巨星撑场，还得归功于“世界最具价值足球俱乐部”这一光环。在经济大环境欠佳的西班牙，皇马近10年来俱为全世界收入最高的俱乐部，且连续三年位居福布斯全球最具价值体育俱乐部排行榜首位（当前价值32.6亿美元）提问道皇马的秘诀究竟是什么 ？

巨星策略　赚钱有道

皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺觉得，“巨星策略”让皇马迈向成功，确实，菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、C罗、卡卡、贝尔、J罗，十多年来，皇马平均每年引援投入差不多将近一亿欧元，弗洛伦蒂诺那种豪掷千金的做法饱受争议，可他一直坚持，“最贵的就是最便宜的”，他将球星的吸金效应发挥到极致，进而实现“加倍奉还”。

围绕球星而为之的皇马，其赚钱的手段有三板斧，分别是 ，电视转播、商业运作以及比赛日收入 。

负有关于巨星肖像权的皇马，该权利具备大额商业价值球迷网，贝尔落队开场那日，皇马推出印有11号Bale字样的球衣超四万件，每件五十欧元计，一日进账达二百万欧元，皇马不会错失任何有机会发财的时机，皇马商业团队是最先远涉重洋入驻“天猫国际”的，含CR7在内的二十八名球星全部到场，皇马正式开启在中国的经营途径，售卖球鞋、销售球衣进而贩卖人气等。

西班牙ESADE商学院的帕拉涅拉斯觉得，皇马的运营方式跟迪士尼不相上下，“他们存在巨星，举办世界巡回赛，有票房收益，有电视转播权，有T恤衫，并且还有其他商品。”。

中国足球　尚不职业

砸钱情况一样，为什么中超球队每年都承受巨额亏损，而且投入越多亏损越严重呢？上海体育学院体育赛事研究中心赛事管理研究室主任陈锡尧觉得，中超俱乐部存在经营管理不佳状况，没能将体育资源实现最大化利用，不过还有诸多别的因素。

陈锡尧表示，目前足球消费市场已有了一定的基础和消费能力，在此情形下中国球队可以学习皇马，把球星的商业价值进一步挖掘出来呢。然而像为何存在亏钱这种情况，这可是一个极为庞大的问题呀。比如说我们的《体育法》处于滞后状态，进而使得商业链条不完备有欠缺，最终导致中超跟欧美相比只能算作是“准职业联赛”来考量；再比如说当前的职业联赛还没办法全然遵循市场规律，而是把以尊重和维护投资人利益当成首要考量呢。不过要解决那深层次渊源的问题，恐怕还是得依靠足球环境的净化才行，这可不是简单照搬皇马模式就能解决的哟。