恢复主客场赛制，CBA 季后赛激战正酣，未来参赛规模或扩充？

CBA联赛恢复正常秩序后，正在回归球迷生活，当下正进入季后赛阶段。

四月七日，CBA公司首席执行官张雄，于中国篮球媒体日之际，对外进行透露，称随着主客场赛制得以恢复，本赛季的CBA联赛，比赛呈现紧张激烈之态，球迷观赛热情，以及媒体关注度，皆有着明显提升。

张雄拿全明星赛来举例，他声称，全明星赛收获了这样的数据，那就是总计有3万现场球迷，存在近5000万电视收视人数，还有近30亿微博相关话题阅读量 。

除聚光灯外，有不少省区市的职业篮球俱乐部，它们都极为渴望登上CBA大舞台，针对此，两周前张雄在首届CBA商务高峰论坛上做出过表态，其表示在条件、时机成熟之际，CBA联赛还会考虑扩充联赛参赛规模，进而进一步扩大联赛的品牌影响力。

但两周之后，张雄于中国篮球媒体日之上的言论再度变得谨慎起来，其趋向于保守，说道：“要是在思想还没有统一起来、共识还没有形成的情形之下，仓促进行扩军必然会出现问题。”

让更多球队加入到CBA，真有那么难吗？

CBA公司首席执行官张雄 图/中国篮球媒体日提供

10年投4亿 仍没等来CBA接纳

球迷们在论坛上针对CBA是不是该扩军一题进行“头脑风暴”，其观点并不统一，是这样的情况，到底是不是这样的情况，有相关的讨论，有相关的议论，有相关的探讨，有相关的研究，有相关的分析，有相关的思考，有相关的考量，有相关的思索，有相关的斟探，有相关的琢磨，有相关的推敲，有相关的权衡，有相关的衡量，有相关的揣度，有相关的忖度，有相关的思度，有相关的量度，有相关的度度，有相关的度度度度度度度度度度度度度度度度度度度度度度度度度以度度度度度度度度度度度度度度度，逗号隔开，句号。

认为支持者的观点是，CBA于当下而言，一支球队在每赛季之时会注册二十位球员，而一个赛季存在四十二场常规赛，差不多在其中有一半的球员根本未能上场去打过几场球，随后一个赛季便宣告结束了。倘若一个球员历经三、四年都没有机会打球，那么基本上就会退役了。所以当前应当进行扩军，还要增加比赛场次，从而让处于边缘位置的球员能够有更多机会上场打球，如此这般才会存在竞争 。

而反对者们则认为，盲目扩军，只会拉低联赛水平。

进到CBA里的，是NBL次级联赛中处于头部位置的那几支球队，然而就是这些球队，想要和CBA垫底的队伍较量一番，结果还真不一定球迷网，那它们进入CBA的意义究竟何在呢？

CBA排名最后的那支队伍，都时常出现超过十次连输的情况，更何况是他们呢，没有哪一位观众会心甘情愿去观看一支天天都输比赛的队伍，那么请问这支队伍的市场价值究竟是处于什么地方呢？

存在这样一种观点，该观点主张CBA联赛应当进行扩军，其给出的缘由是，NBL当中有不少俱乐部目前正处于一种勉强维持的状态，快要支撑不下去了，所以需要给予它们某些好处，以此来保持投资人的积极性。然而，对于这些球队而言，必须要有外援政策给予相应支持，否则的话，同在CBA的俱乐部相比，它们的水平差距就会非常大。 ，

对此，NBL的球队有着自己的看法。

就在俱乐部成立的最初阶段，便一直怀揣着进入CBA的想法。倘若你要询问讲建队10年存在的最大痛点究竟是什么，那始终没办法进入CBA就是作为球队的我们所面临的痛点。NBL球队、广西威壮俱乐部总经理许超毫无保留地告知中国新闻周刊 。

据公开资料晓得，广西威壮俱乐部在2013年成立，其背后的投资人是黄东，该黄东连续10年总共投入4亿元去运营篮球俱乐部。

在2022赛季的NBL总决赛里 ，广西威壮凭借总比分2比0 ，战胜了陕西信达 ，从而成功实现卫冕 。在NBL联赛当中 ，广西威壮已经持续四年进入总决赛 并且拿到了两连冠 。

广西威壮队全家福 图/官方微博

广西壮族自治区体育局官方，在总结体育亮点工作时，针对2023年初这一时间段撰文指出，广西威壮四进NBL总决赛，且夺得两连冠，该球队是最接近CBA的球队。据悉，广西壮族自治区体育局向来积极推动广西威壮登上CBA舞台以填补空白，因为长期以来，广西壮族自治区在“三大球”职业联赛方面一直处于空白状态。

2014年，江苏同曦升入CBA，重庆翱龙（现北京北控队）也升入CBA，许超向中国新闻周刊介绍，当年江苏同曦在NBL决赛中输给过他们，那时因为他们建队年头短，没有参与评选资格，所以没升上去 。

这一晃，时间过去了，将近 10 年。中国篮协没有任何扩军迹象，CBA 公司也没有任何扩军迹象。广西威壮俱乐部无缘 CBA 的时间，愈发漫长。

其言，吾等广西自治区，以及 NBL 前四名球队所在之地，安徽、陕西、湖南，皆为人口大省（自治区），篮球氛围亦颇佳，倘若吾等此数省区得以跻身 CBA，吾以为对 CBA 往后整体之商务推广极具促进意义。许超述

许超说道，我同样明白，CBA公司是由20家俱乐部构成的，在商业领域谈商业，CBA的球队对我们想加入存在不同观点，这能够被理解，然而，实际上诸多事情也都能够进行商谈，我们期望能获得一个沟通以及商讨的机遇或者渠道，针对升入CBA的一些具体办法条件、晋升之后的一些发展规划、帮助政策等展开协商，有些方面觉得，我们实力存在差距，这个客观问题我们都予以承认，但是毕竟我们也要获取升级的机会，才能够去考量加大投入、招兵买马的事情。好比当下CBA球队里，像浙江广厦，四川金强，东莞新世纪这般，皆是从NBL升至CBA，历经多年的投入以及发展，水平得以提升，我觉得这亦是我们能够走的一条路径。”

另有NBL球队，拒绝了中国新闻周刊的采访，称不便谈扩军的事宜。有熟悉NBL球队的知情人士表示，有些NBL球队，因长期看不到升CBA的希望，背后投资人有情绪，甚至流露出离开篮球的念头。

该知情人士透露，NBL球队的投资人，是继续运营球队，还是撤出篮球圈，或许都是一念之间能够做出决定的事事。

依许超的看法，广西威壮队不存在那种若不升级便撤资的想法，“过去几年间，不管是球队，还是董事长所主营的产业，必定都受到了影响。要是暂时依旧升不了CBA，董事长理应仍能够再持续坚持下去的。”

问题卡在分红上？

张雄在回应“CBA扩军”话题，这个话题是在中国篮球媒体日被提及的，他说，CBA公司在2017年的时候开始运营CBA联赛，那时制定了一个五年的竞赛计划，依据时间来推算，当下已然是第二个CBA五年竞赛计划的阶段，然而疫情对最终实施造成了影响，扩军涉及到多方利益，并且CBA内部存在不同的声音，同时等待加入CBA的球队有着各自的诉求。

扩军如若匆匆进行，在思想各异毫无统一，尚未达成共识之际，便会滋生出一些问题。CBA公司于CBA扩军一事，所持态度积极且稳妥。一旦CBA实施扩军之举，就得将此置于CBA联赛未来发展的全盘规划里加以思索。最为关键的第二点是，CBA扩军需纳入中国篮球整体发展的长远规划范畴，并非CBA公司独自便能决断，也不是20家俱乐部能够独自裁定，而是要大家一同展开商议并予以推进。

针对此情况，知悉相关情况的人士透露，CBA处于迟迟难以做出像有关部门那样做出针对人员扩充决定这般的状况下，分红属于导致这种情况较重要的其中一个缘由 。

目前，CBA 公司系被 20 家俱乐部出资组建，每一家均占股 5%。CBA 公司在整体层面运营联赛，承担着招商引资的职责，助力联赛以及 20 支球队拓展商业影响力。

话说具体的情况是这样的，CBA公司借助市场运营所赚取到的钱财当中，存在着10%的部分是需要当作授权费交付给中国篮协的。而这笔授权费呢，其中一半会进入到中国篮球发展基金里面，另一半则是用来对女篮进行支持的。至于剩余的90%的收入，在扣除掉CBA公司的运营、人力等方面的成本之后，会由20家球队进行平均分配。

在2022年9月的时候，CBA公司召开会议并进行宣布，给每一家俱乐部的分红超过了3000万元，这一情况创造出了历史新高，这也就意味着，仅仅只是股东分红这一个部分，CBA上赛季的分红数额就超过了6亿元。

据悉了解，CBA存在着数量为数十家的、规模分大小的赞助商，然而构成营收基本源头的赞助费用源自三家，分别是主赞助商中国人寿，提供服装的官方战略合作伙伴李宁公司，以及媒体合作伙伴咪咕。在业内大概的估算中，这三家每年能够为CBA公司奉献超出7亿的营收额度，并且这也构建成了CBA公司收入的基本盘。

当下CBA拥有20支球队 图/视觉中国

包括，多位中国篮球业内人士，向中国新闻周刊透露，当下，CBA的格局是，单一球队的盈利能力，普遍比较差，CBA公司的整体打包经营能力，确实有了一定程度的提升。

有一位CBA球队的高层管理者，他向中国新闻周刊表明，在疫情这种状况之下，CBA公司做到了开源节流来搞好经营，还提升了分红水平，这真的是极其难能可贵的 。

CBA球队高层管理者介绍，现如今，不少CBA球队无法做到盈亏平衡，CBA公司分红的钱，对于一些中小俱乐部而言，可能就是收支趋于平衡的“救命钱” 。

有着在新三板上市情况的CBA俱乐部财报，能够从中看出些许端倪，像江苏同曦队的那份财报表明，全年里面对应的2021年时间范畴内，该俱乐部出现亏损状况，亏损金额为2433万元。于营收这类范围之内。门票产生的收入几乎是零这般情形下，来自CBA公司的分红额度达到2286万元，在整体营收里占比特别高，占比达67% 。

在假设各大赞助商提供的赞助费用保持不变的情形下，要是再多增添几支球队进入CBA去参与分红，那么每家所分到的份额就会变得更少，这无疑触动了一些中小俱乐部的利益。前述CBA球队高层管理者如此表示 。

注定无解？

3月26日，在厦门举办CBA全明星赛之际，举行了首届CBA商务高峰论坛，有多位来自国家体育总局、北京体育大学、清华大学、中央财经大学等单位或机构的专业人士，就CBA的发展之路展开畅谈

普遍而言，专家们都表示支持进行扩军 的行为。其中，北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓持有这样的观点，即CBA在短期内进行扩军这件事需要慎重对待，从中长期程度来看，篮球联赛进行扩军是发展的必然趋势，然而，在进行扩军时必须要找准合适的时机以及精确的时间节点 。

CBA球队高层亦曾言，对于新球队，全然不容许其加入，或者仅以一言便准予加入此番行径，恐皆太过专断，实乃不科学之举 。

参加论坛的嘉宾里，有清华大学体育产业发展研究中心研究总监白宫鼎，是他提出了一个相对具有可行性的扩军新方式，这个方式是特邀参赛制。

首届CBA商务高峰论坛 图/CBA全明星赛

白宫鼎对《中国新闻周刊》详细说明了特邀参赛制，不光CBA联赛这样，其他世界上成熟的联赛像NBA也是如此，在扩军方面，甚至只是俱乐部股权发生变化时都极为谨慎。比如说，要是有个老板想让一支新球队加入NBA，得向NBA提交申请，然后还得先拿出一笔钱，供NBA在前期做尽职调查用。而NBA以及英超球队要是进行股份转让，同样得经过董事会批准。

当下CBA的情形，各界所忧虑的是，新球队是否具备CBA的能力水准，是否能够适应各类商务方面的要求，倘若不能，又该如何应对，现有股东出于竞技或者商务层面的担忧，都是能够理解的。

白宫鼎讲道，我们不会去做那种“一锤子”的买卖，而是要把交易分开来进行，如此这般走，或许会相对来讲比较稳健一点呢。

白宫鼎举例子声称，好比日本篮球B联赛，存在一个准加盟进而进入的概念。“于B联赛董事会的指导之下，新加入的球队逐步达到B联赛的参赛标准，要是在这个过程里没有达到标准，B联赛还制定了相应的退出办法。这就如同试用期员工，双方相互进行评估，要是在这个阶段没有达到预期便友好地分开，双方都能够及时地止住损失。”之前，中国的电竞联赛当中已经有类似特邀参赛的方式。

新球队进入了，各界一同来评估，瞧瞧能否达到标准，接着再持续讨论未来的去留问题，这般做既能给CBA联赛增添些许话题与曝光度，还为联赛客观上增添了新的血液，起码在常规赛阶段，有新的队伍加入，将池水搅动后，对于提高CBA联赛的知名度跟影响力，皆具备正向的助力，白宫鼎说道 。

白宫鼎觉得推行“特邀参赛制”，还得处理妥当一些细节方面的问题，在刚开始的时候，受到邀请去参赛的球队暂且不参与联盟分红，这并不影响当下CBA股东们的利益，另外，新的球队加入进来，比赛的场次变多了，现有的CBA联赛商业赞助体系的底层逻辑也会跟着发生改变。对于这一点，我倾向于，在‘特邀参赛’初期，商业赞助体系以暂时不变为宜，，后续再根据实际情况具体问题具体分析，，对于这一体系未来的适应性调整我持乐观态度，，因为联赛球队增加将会带来更多的品牌曝光与话题热度，，对于赞助商有利，，也为未来达成新的商业赞助合作打下了良好的基础，，而如果一开始就提出价格调整的要求，，在现有合约正在履行的情况下，，或许很难拿出极其过硬的理由去说服赞助商。

如果受邀球队于各方考察之后，球队展示出的实力以及具备的观赏性、营造出的球市氛围获得业界认可，那么相信其加入到CBA大家庭这件事而言将是比较顺畅且自然合乎事理的。只是，此过程必定存在诸般有所需协调的有关事务以及要处理开展的相关工作，另外时间点方面的挑选也是极为重要的。并且这对于各方面所具备的协调能力以及管理智慧而言同样是不小的一项挑战。相信，倘若球市始终处于持续火爆的态势，各方面营收呈现出不断提升的情形，那么未来在联赛处于上升阶段的时候来实施扩军，所遭遇的阻力会相对小一些。

据中国新闻周刊称，白宫鼎建议，在特邀参赛考察的那段时期之内，就算不参与分红，我们同样是心甘情愿的。