微信视频号开启付费直播，NBA常规赛爵士vs勇士首秀

依照2022微信公开课PRO的先前宣告，微信视频号已着手进行付费直播的尝试。1月24日，视频号“腾讯NBA”以付费方式转播了NBA常规赛中爵士与勇士的对决，这标志着视频号首场付费直播的开启。观众首次进入视频互动平台时，能够无成本欣赏三分钟内容，三分钟期满后，需要用九十个微信点才能继续观看，依据每十八元可换取一百二十六个微信点的兑换规则计算，此次活动的费用大约是十二点九元，完成付费操作后，参与者还有机会回顾刚才的直播内容。

微信自从成为广受欢迎的应用后，如何以及何时进行商业化几乎每年都是热门话题，2022年微信公开课PRO上，首先介绍了视频号，有关内容激励和商业化方案逐一公布，视频号团队负责人表示，视频作为基础元素存在时，将来可能会开放视频付费功能，包括短视频和直播等形式。在付费直播开展之前，直播带货和直播打赏就已构成视频号的标准配置。

视频号付费直播爵士vs勇士

本月开头，微信团队曾透露“视频号将很快推出付费直播功能”，如今这一消息得到证实，具体实施日期为1月24日，直播主题为NBA常规赛中爵士与勇士的对决，内容由“腾讯NBA”视频号负责呈现。该视频号允许用户免费观看三分钟，时间一到，若想继续观看比赛，就必须支付90个微信豆。“腾讯NBA”在直播界面右下方设置了付费观看的按钮。用户首先必须接受《微信视频号付微信豆直播功能协议（观众端）》，接着才能为微信豆进行充值。

依照微信给出的计划，微信币的充值有多种选择，例如1元可以获得7个，18元可以购得126个等等，最贵的是1298元能买到9086个。以18元换算出126个微信币为例，观看这次比赛大约需要12.9元。

用掉12块九毛钱，观众就能在视频号平台欣赏直播的球赛，赛事结束之后，还可以点开视频号个人页面的“需要付费才能查看”那一块，重新看这场球赛。但是“腾讯NBA”在直播间的留言区里说：“腾讯体育的高级会员和视频号系统不能互相使用，这场直播得用微信的积分才能打开，如果你已经办了体育高级会员，可以直接到腾讯体育的网站上看。”到爵士和勇士比赛收官，那个直播间里观看人数达到41万，不过与微信有关的人员没有公布这次直播的付费观看者数量。

依据“腾讯NBA”视频号的直播预告，1月26日8:30将直播NBA常规赛湖人对阵篮网，此场次为付费直播内容。不过，关于“湖人对决篮网的视频号付费直播费用，是否依旧是90个微信豆”的问题，腾讯体育方面的工作人员没有答复北京商报记者的询问。

用顶级比赛测试购买率

视频号选择体育作为首个付费直播项目，这种情况并不令人感到惊讶，因为2022年微信公开课PRO上公布的视频号重点支持领域里，体育被放在了显著位置。

从会员运营的视角，职业咨询机构的掌舵人张灿对北京商报的询问表示，借助NBA赛事，尤其是勇士队的比赛举办付费直播，其核心意义在于可以评估付费型资讯的接受程度，对于篮球爱好者乃至体育迷来说，倘若对勇士队或爵士队这类强队的比赛不选择付费观看，那么他们很可能对其他篮球赛事也持同样的态度

从另一个角度观察规模更大的中低端内容制作者，他们能够开展付费直播吗？北京商报的记者进行了尝试，发现当前在一般内容制作者的直播启动界面，并没有出现付费直播的功能。直到北京商报的记者完成稿件，微信方面相关的人员也没有回应关于视频号对付费直播账号资格的要求。

张灿认为，适合收费直播的节目类型十分丰富，诸如体育赛事、时尚分享、新品发布以及各类独家资讯，关键在于节目内容必须具备足够的吸引力，视频号平台特别适合开展付费直播，其平台属性更接近新闻传播，而非单纯为了消遣的娱乐频道。

并非所有节目都适合设立付费直播，并非所有视频分享平台都适合开展付费直播业务。目前国内多数视频分享平台，主要经济来源并非来自付费直播，主要经济来源多为来自观众打赏和商品销售。

视频号商业化不“佛系”

在尝试付费直播之前，视频号的商业化也更多在这些标配动作上。

视频号直播团队的人士陶佳给出了相关数据，2021年岁末直播带货的销售额，与年初相比大幅度增加了十五倍以上，直播间单个订单的平均金额超过了二百元，整体再次购买的比例超过了六成。

视频号直播和变现之所以被着重提及，是因为它已经成为微信近两年无可争议的核心项目，尽管起步晚于快手和抖音，但目前已被广泛视为泛视频领域的前三名之一，与微信其他产品不同，视频号的商业化并未遵循微信一贯的淡然态度。

从基本层面分析，视频号属于宽泛视频产品范畴，不同于微信的社交功能特性，该平台依赖内容制作者提供素材，通过为创作者提供商业变现途径来吸引他们，促使内容能够持续产出，这种方式与微信自身的广告等盈利模式截然不同，换言之，微信的商业模式可以按照自身步调推进，而视频号等平台则无法从容等待。

这种趋势在视频号的立场中可见一斑：往后，该平台会提倡带有生活气息的、由普通人制作的视频，涵盖日常窍门、大众娱乐、普遍资讯等录影和现场直播。视频号还推出了“创作者奖励方案”，对原创作品给予关注度分配球迷网，使千万原创者获得关注度，促使百万优质制作者产生收益，从而健全内容制作者的进步机制。