1月24日微信视频号首尝付费直播，腾讯NBA赛事引关注

1月24日，微信视频号开启首次付费观看直播，腾讯NBA借助这种收费模式，转播了NBA爵士与勇士的常规赛比赛。

利用著名比赛聚集人气，借此探查民众的付费倾向，这也许是微信视频号寻求商业运作的又一做法。

微信上线首个付费收看直播间

2022年微信公开课PRO发布信息，微信视频号启动了有偿直播的初步探索。

一月份的尾声，第一个需要付费观看的直播平台正式启用。该平台名为“腾讯NBA”，呈现了爵士队和勇士队的常规赛内容，允许用户先欣赏三分钟，若想继续观看，就必须用九十个微信豆来购买剩余的直播权限。

根据当前微信的充值方式，微信豆有1元、18元等多种价格，其中18元可以兑换126个微信豆，苹果系统的用户需要支付大约13元才能观看，而安卓系统的用户则只需花费9元即可观看。

一位资深NBA爱好者向财经网科技表示，对于体育迷来说，为体育比赛直播支付费用是很自然的事，这种商业运作模式已经相当成熟，过去几年里PPTV、腾讯视频等平台也运用过，这些平台获得了NBA、英超等著名赛事的播放权。

倘若这种享有盛誉的比赛尚且无法招徕观众付费，那么其他类型的平凡赛事，抑或相关活动，恐怕更难令人们愿意掏钱。这位球迷如此说道。

篮球爱好者通常较为积极，借助实力强劲的球队间对决，比如勇士队与爵士队的较量，可以检验付费项目的接受程度，这构成了其核心价值，张灿亦创办的职业咨询公司负责人这样认为。

值得注意的是，“腾讯NBA”在直播间的互动区域表明：腾讯体育的会员资格和视频平台无法相互连接，本次直播需要用微信的积分来开启，如果用户已经办理了体育会员，能够通过腾讯体育的渠道进行观看。

听说新注册者订阅腾讯体育高级会员的按月续费标准是每期十五块钱，而且依据相关条款，会员激活后，每三十天会配发八张观赛凭证，算下来一场球赛的成本不足两块钱，经过对比发现，当前在视频平台为直播体育赛事付费，其经济性并不突出。

有人指出，微信视频号里的NBA付费直播并非专对球迷，而是面向广泛体育爱好者，期望这种能自由选择的“点播”方式，在推荐机制中，能招徕更多观众。

曾推出直播带货、直播打赏

自2020年1月19日微信视频号启动内部测试以来，至今已满两周年，在此期间，该平台承受了数量不一、强度各异的扶持政策。

微信推出视频号的原因，CEO伍岱麒有过的解释，是公众号遭遇了打开率下滑的局面，导致部分内容制作者离开，用户对平台的依赖程度降低，时间会被其他应用分走，广告收益也流向别处，为了应对图文形式吸引力减弱的情况，微信加大了对视频号的投入，这其实是为了参与短视频领域的竞争并构建自身的布局。

她觉得，视频号的长处体现在互动功能和庞大用户基础，然而推送机制是熟人圈和算法推荐结合，这样会造成定位模糊，对内容生产者深耕专业领域造成阻碍。

视频号推出直播的考量，伍岱麒有如下说明，微信具备社交功能，通过视频号直播，用户较易在好友动态中察觉，从而参与进来。参与直播的用户多数是被现场活跃度所吸引，若进入缺乏人气互动的直播间，多数人会立刻离开，因此视频号直播具备熟人效应的辅助作用。

视灯研究院所出的《2020年视灯视频号发展白皮书》表明，到2020年年底，视频号日活跃用户数已超过2.8亿，注册视频号的总数超过了3000万，普通用户每天平均观看时长为19分钟。

毫无疑问，依托微信这款国民级软件，用户账号何时变现，怎样变现一直备受瞩目。值得注意的是，在直播需要付费观看之前，直播销售商品和直播赠送礼物已经成为视频平台上的标准配置。

视频号直播团队的微信公开课讲师陶佳近期在微信公开课PRO平台介绍了视频号直播带货的销售额情况，2021年年底的整体销售额与年初相比，大幅度增加了十五倍以上。

伍岱麒觉得，直播卖货的形式，比较容易促使人下单，这是由于相熟的人之间已经具备一定的信任关系。不过球迷网，它的弊端在于传播途径，关注者并非全靠精准定位招揽，所以很可能面对的客户群体不统一，直播时谈资会受到一些约束。

2022微信公开课PRO活动中，视频号率先被提及，其激励与商业化方案逐一公布。视频号团队负责人表示，视频将作为核心功能存在，将来或许会开放视频付费功能，涵盖短视频及直播等多种形式。

商业化之路如何走？

二零二零年十二月二十三日，苹果系统微信程序升级至七点零二版，使用者于个人资料部分能够识别出“微信积分”模块。该平台将此积分解释为：用以购置应用内数字商品及劳务的凭证，现阶段能够换取视频直播互动道具和公众号知识付费项目。

依照《微信豆充值协议》的条款，微信豆只能在微信环境内进行购买和运用，例如换取微信平台上的虚拟物品等商品或劳务，也可以依据平台条例送给主播或者别的创作者。

根据前述条款明确，微信对于微信币的运用并不仅限于直播间赠送、观看直播需要付费这些行为，而是意图借助微信平台庞大的用户基础，构建一个规模更大的内容付费市场。

视频号业务主管张孝超早前曾提及，一旦视频号同微信支付产生联动，便会推出赞赏选项，将来或许会出现付费项目；倘若视频号同公众号结合，公众号文章里就会展示视频号视频。此类互动亦能在看一看、搜一搜板块实现。

微信直播付费适合哪些内容？张灿认为，体育赛事、时尚秀场、新品发布以及独家资讯比较合适，这类内容很能吸引观众注意。“视频号更偏向新闻传播，要是娱乐性质强的节目，或许更适合其他平台。

视频平台怎样获得收益？张灿表示，当前视频内容的商业盈利主要有两种途径，一种是已经成型的模式，依靠广告收入达成盈利；另一种还在尝试阶段，就是凭借内容品质吸引付费，不管是单独购买还是成为付费会员，核心都是付费，这种方式更贴近商业规律。

实际上，为了达成内容的收费循环，微信正在着力提升优质内容的制作水平。微信方面表示过，视频号直播今年将配置50亿初始流量支持，建立新主播的进步途径，协助新主播开播时获得关注。另外增设了“作者扶持方案”，针对首制作品给予曝光加成，旨在使千万首制者获得关注度，促使百万精制者实现盈利，以此健全内容制作者的进阶机制。

先前，微信视频号曾尝试直播音乐会，陆续推出了西城男孩和五月天两场线上演出。公开课中，视频号公布了直播的统计信息：西城男孩音乐会的网络观看人数超过两千七百万人，峰值在线观众达到一百五十万人，五月天音乐会的观看人数超过一千四百万人。

内容层面，并不仅限于著名比赛、音乐演出等，微信视频号也把视线投向了更广泛的社会群体。微信视频号团队的公开课讲师邹昊璇公开表示，视频号提倡各个行业、专业的人士加入平台，传播知识技能，也提倡更随意、日常化的表达方式。来年，视频号将着重支持广泛知识、普遍生活、官方媒体单位、体育音乐剧情以及各类才艺等领域。

可能，包括直播销售、直播支持在内，这次推出的直播观看收费，都属于微信视频号商业层面的尝试，至于怎样让用户借助这个渠道达成收益变现，或许是它必须持续思考的课题。