独家报道！2012 - 2013赛季CBA捞6.3亿成体坛第一，23家赞助商砸钱背后故事

独家报道

羊城晚报记者昨天得到消息，消息是从在佛山召开的“2012年全国竞技体育管理干部培训班”上得知的，在2013赛季，联盟从赞助商那里获得了惊人资金高达6.3亿元，于是联盟成为中国体坛无可争议的第一联赛，这其中还包含李宁公司5年20亿元的投资“大手笔”。

23家赞助商“砸钱”CBA

1995年开始的CBA联赛，比中超前身甲A联赛晚一年。1995年到2001年期间，CBA联赛商业推广由其负责。IMG为CBA设计了冠名商业方式，每年给中国篮协带来200万美元赞助金额，按当时汇率算约合人民币1700万元。2001年，IMG与中国篮协解约，之后篮协成立中篮公司负责CBA商业推广，可市场反应冷清，2002年至2004年，CBA联赛连年亏损。

自2005年起始，中国篮协同其进行合作，共同合资予以成立，其中中方占据51%的控股比例。盈方每年都会提供650万美元，将其用作篮协和各个俱乐部的联赛运营经费。就在同年球迷网，安踏公司成为CBA的官方战略性质合作伙伴，给出2000万元的赞助额度，从而成为CBA的头号赞助商。一直到2008年，CBA每年的赞助金额成功突破亿元。

据透露，与会的中国篮协权威性官员称，今年CBA联赛之中赞助商进行了重新洗牌，李宁公司以5年20亿元的天价成为了官方战略合作伙伴。截至目前，CBA已经有23家赞助商，总共划分成四级。其中，级别最高的乃是官方战略合作伙伴李宁公司，每年赞助金额为4亿元。第二级别的官方合作伙伴有5家，每家每年的赞助金额是2500万元。第三级别的官方赞助商有4家，每家每年的赞助金额为1000万元。最低级别的官方供应商有13家，每家每年的赞助金额是500万元。这二十三家赞助商合并起来，一年的赞助金额到达了六点三亿元，跟一九九五年约一千七百万元相较，简直是天壤之别。

中超赞助金额不及CBA一半

中超赞助金额呈现出有起有落的状况，特别是存在两次取消升降级的情况，这使得中超的商业开发遭受了严重的损害，元气大伤 。

1994年的时候，甲A开始起步，同样是由IMG公司负责前5年的商业开发，负责前5年的管理，1994年，IMG付出一年120万美元的承包费，此后4年，每年都按照20%递增，1998年，IMG和中国足协签订第二个5年合同，这期间价码已经提高了近十倍，当时，IMG为甲AB拉来百事可乐，第一年的冠名费达到1000万美元，而且每年递增10%，这份天价合同，使得甲A成为当时的中国第一联赛。然而，因为中国足球假赌黑情况不断增添，致使舆论环境变得越发恶劣，甚至出现央视曾有过拒绝转播甲A的状况，这对赞助商的积极性造成打击。2002年的时候甲A赛事落幕，百事可乐提前终止了合同。到2003年，盈方结束了和中国足协的合作，联赛商务开发转由中国足协的福特宝公司来进行运作。

2003年，德国西门子在赞助“中国之队”之后，又接手了甲A的冠名权，其费用降低至500万美元，双方合作了两年。2005年，中超取消了升降级，冠名权因无人问津而处于“裸奔”状态。2006年，爱福克斯与中超签订了期限为5年的合同，第一年赞助费用是600万欧元，且以后每年按照10%递增；然而最终总共仅仅到账了60万欧元。福特宝公司于2006年年底终止了这份合同，而且还把对方告上了法庭。

后面跟着的两年时间里，深圳金威啤酒变成中超的冠名商，其冠名费在两年的时间里总共加起来是1亿元 。

经过统计，在2001年的年末以及2004年的年末，两次实行取消升降级这一举措，致使甲A和中超联赛出现了将近7亿元的损失；到了2005年，中超联赛当中不存在赞助得来的收入，纯损失达到了1亿元；在2006年至2008年这段时间里，仅仅只有金威啤酒进行赞助冠名，纯损失为2亿元。在这期间，由于接连不断出现的俱乐部罢赛、退赛等各种情况，从2001年开始一直到2008年，足球顶级联赛的损失超过了10亿元。

此前一年，大连万达集团再度回归足坛，并且以三年五亿元这般的投入同中国足协展开合作，这里面涵盖了两年半的中超冠名事宜，每年所需费用大概是六千五百万元钱。当下，中超联赛存在着十个赞助商，每年总计起来的赞助金额处于三亿元上下，还不到CBA的二分之一 。

央视转播CBA付费数千万元

中国篮协官员于与会时透露，CBA 以往是拿着钱去求央视以及地方电视台来转播比赛，然而当今的情况是央视等转播 CBA 联赛时需要付给 CBA 转播费用。这笔费用一年有数千万元之多。央视转播 CBA 的场次从以前每周三场，增加到每周四场。CBA 的收视率去年创下新高，依据央视数据表明，上赛季 CBA 整个赛季有 7 亿多观众。总决赛的第五场，央视体育频道所呈现的收视率数值为1.83点，平均下来每分钟的观看人数是2300万人，这些数据构成了今年央视体育频道转播赛事里的最高收视水平。林本剑。